Pozycjonowanie jako działalność długofalowa

2Pozycjonowanie stron internetowych, nie jest zadaniem, które wykonuje się raz i można samo zagadnienie odstawić w kąt. Można zbudować jedną stronę internetową, aby funkcjonowała kilka lat, jednak pozycjonowanie wymaga nieustannej pracy i zaangażowania w monitorowanie rynku ogólnie jak i posunięć konkurencji. Pierwszy etap to oczywiście osiągnięcie zamierzonych celów. Bardzo często pozycjonowanie w tym momencie wkracza w kolejny etap, w którym maksymalizujemy nasze dążenia i realizujemy je. W momencie kiedy pozycjonowanie nie jest już w stanie nic więcej wycisnąć w danym zakresie, następuje najdłuższy etap, a mianowicie praca nad utrzymaniem już wypracowanych wyników, ze wskazaniem oczywiście, aby w miarę możliwości wyniki te polepszać. Z uwagi na fakt, iż długofalowość ciężkiej pracy może niektórych przerażać, należy uważać na firmy świadczące usługi związane z pozycjonowaniem, ponieważ w momencie kiedy dana firma będzie stosowała niedozwolone praktyki, nasza strona na pewno spadnie w rankingu wyszukiwarek po niedługim czasie, a całkiem możliwe, iż zostanie ona zupełnie wykluczona. Najlepszym sposobem aby to sprawdzić, jest prośba o miesięczne raporty z wykonywanych zadań, co jest standardem wśród renomowanych firm. Nie znając terminów użytych w raporcie możemy opierać się na wiadomościach z internetu, ponieważ pozycjonowanie jest na dzień dzisiejszy tematem poruszanym w ogromnej liczbie miejsc, a w razie wątpliwości możliwe jest zawsze zadanie pytania na forum tematycznym. Jak wynika z powyższego, podejmując się współpracy ze specjalistami świadczącymi usługi pozycjonowania, musimy mieć świadomość, iż ich praca będzie widoczna jedynie przy zachowaniu ciągłości.

Optymalizacja treści

12Trzeba pamiętać, że optymalizacja stron wiąże się z właściwą treścią, zawartością strony. Zawsze treść strony konkuruje z tagiem tytułowym pod względem kryterium ważności w wyszukiwarce. Na pozycjonowanie stron wpłynie zapewne to, że od początku, przy tworzeniu naszej strony www będziemy pamiętać o określeniu jej tematu bądź przeznaczenia – powinniśmy je opisać (w miarę krótko). To bardzo ważne przy generowaniu zawartości danej strony internetowej. Pamiętajmy, aby najistotniejsze kluczowe słowa bądź frazy umieścić jak najbliżej góry strony oraz rozmieścić je w pozostałych jej miejscach. Pierwsze słowa, frazy czy zdania są odczytywane przez wyszukiwarki jako te najważniejsze, więc są bardzo ważne jeśli w grę wchodzi pozycjonowanie. Przy optymalizacji pamiętać należy również o linkach. Po kliknięciu takiego linka przenosimy się do podstrony lub innej strony w Internecie. Przy optymalizacji ważne więc będzie stosowanie w tekstach dużej ilości linków do podstron. Niewątpliwie ma to na celu zwiększenie liczby indeksowanych stron w wyszukiwarkach internetowych. „Linkować” powinniśmy także słowa-klucze, gdyż wyszukiwarki internetowe traktują je jako ważniejsze od zwykłego tekstu. Odpowiedni CMS pomoże nam sprawnie podlinkować właściwe teksty. Tak więc najistotniejsze dla optymalizacji okazują się słowa (frazy) kluczowe, jak i linki. Oprócz optymalizacji treści ważna jest też optymalizacja wyglądu. Pamiętajmy, że liczą się takie elementy wyglądu danej strony, które podwyższą jej pozycję w internetowych wyszukiwarkach.

Zaplecze do pozycjonowania

17Zaplecze to zbiór stron w Internecie, dzięki którym pozycjonowana strona stanie się popularna. A to wszystko poprzez umieszczenie na stronach właściwej treści oraz linków (pozycjonujących) – to też w pewien sposób optymalizacja stron, które są naszą własnością. Jakie powinno być dobre zaplecze? Na pewno musi odznaczać się różnorodnością domen (nawet do kilkuset), powinno być też zróżnicowane pod względem serwerów (pamiętajmy, że Google „widzi”, gdy domeny są z tego samego serwera). Dobre zaplecze powinno charakteryzować się również oryginalną, własną treścią (pozycjonowanie nie może wiązać się z kopiowaniem). Każda firma ma swoje zaplecze, jednak nie są one chętne do jego ujawniania, gdyż boją się konkurencji. Jeśli chodzi o strony, które można wykorzystać (pod zaplecze) to np. różne ogłoszeniowe serwisy, poradniki internetowe, blogi (związane z określoną tematyką), portale z recenzjami (np. muzycznymi) czy fora dyskusyjne. To tylko nieliczne przykłady, zapleczem może być prawie każda strona o ile można wstawić na niej linki. Przy tworzeniu zapleczowych stron powinno zwracać się uwagę na jakość, nie ilość. Można spotkać wiele firm, dla których optymalizacja równoznaczna jest z dążeniem do jak najlepszej jakości i osiąganiem jak najwyższych pozycji w wyszukiwarkach. Najlepszym zapleczem okazuje się zaplecze tematyczne, czyli takie, które swoją tematyką związane jest z tematyką do pozycjonowanej strony. Zaplecze okazuje się więc bardzo istotne jeśli chodzi o pozycjonowanie stron. Strona, która jest zapleczem dla naszej strony ma na celu wskazanie wyszukiwarce wartości naszego portalu. Zaplecze umożliwi nam właściwą promocję naszej strony, co równoznaczne jest ze zwiększeniem się ilości internautów odwiedzających nasz portal.

Najlepsze rozwiązania

9Metodą, która określa najbardziej optymalne rozwiązania z punktu widzenia danego wskaźnika jakości jest optymalizacja. Metody optymalizacji bada tzw. teoria optymalizacji. Optymalizacja stron (search engine optimization) wiąże się z różnymi aspektami. Jeśli chodzi o optymalizacje dla wyszukiwarek internetowych to ważne są czynności, których celem jest uzyskanie przez dany serwis internetowy jak najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwarki dla wybranych słów-kluczy, czyli tzw. pozycjonowanie stron. Trzeba jednak wiedzieć, że pozycjonowanie witryn różni się od jej optymalizacji. Optymalizacje stron internetowych dotyczą dwóch ważnych elementów: optymalizacji treści i optymalizacji struktury. Celem tej pierwszej jest odpowiednie przygotowanie treści, czyli np. tekstu czy różnych graficznych elementów, które będą czytelne dla wyszukujących oraz będą zawierały odpowiednie słowa czy frazy kluczowe. Optymalizacja struktury natomiast wiąże się z właściwym rozmieszczeniem, widocznością i odpowiednim złączeniem ze sobą elementów strony internetowej. Ma ono na celu ułatwienie przeglądania strony www. Działania mające poprawić daną stronę internetową pod kątem wyszukiwarek stron www są bardzo ważne, gdyż zmierzają one do wypromowania danej strony internetowej i tym samym do łatwiejszego odnalezienia naszej witryny w Internecie. Tak więc korzyści (zyski) płynące z optymalizacji są bardzo duże i mimo wysiłku, który musimy w nią włożyć, na pewno jest to dobre rozwiązanie. Optymalizacja stron ma wpływ na pozycję danego portalu, sprawia, że łatwiej będzie można odszukać daną stronę, przyczyni się do tego, że klient doceni wartość treści w naszym portalu.